执行不到位的故事集

既然丁太这些年一直对marketing很感兴趣，那我们就来聊一聊One On One里的marketing问题。

首先要问一下本碟的Creative Director芙莲小姐(Evi Yang)，你们定位的目标客群到底是谁？

有人说精选碟就是圈钱的，没错。回顾一下杨千嬅本人以及其他同年代歌手的精选碟，通常都是双CD单碟价的主打歌集合。那么这次这个类似于去年拉阔“ 一千零一个杨千嬅的故事 ”的概念，“一人一曲，并写出私藏的属于自己和杨千嬅的故事”，看上去显得便也有那么一点诚意。从概念上看，这张碟的目标客群，应该不只是“死忠粉”，而是所有听过杨千嬅歌曲的广大乐迷，甚至是没听过杨千嬅但有兴趣了解杨千嬅的路人。

然而，原本是想听“杨千嬅的故事”，结果大部分变成了“听杨千嬅的人的故事”，看上去差不多，实质上已经偏差了十万八千里。

按理说，芙莲小姐从华星带杨千嬅出道，帮忙选歌做碟打造路线，虽然鼎盛的新艺宝金牌时期没有参与其中，但仍在业内，对“竞争对手”应该也不算毫无了解。那么，她应该不难看出，杨千嬅并不是AKB48类的养成系idol，而是靠作品和个人风格双管齐下的性格派流行歌手。 而流行歌手之所以能得到歌迷爱戴，是因为“代言”之功、“共鸣”之情。所有的喜爱，都是一种自我投射。不同乐迷的投射的最大公约数，只能是那些歌曲，而不是人人不同的“歌曲与听歌者的交集”，因为后者与每一个独立的“我”关系浅薄，并不能引起“共鸣”。

要引起共鸣，就必须从歌曲本身或“歌曲与歌手的交集”入手，最佳方案便是找来歌手的合作伙伴，随便写几件合作期间与所选曲目相关的事件，便足以撩动曾为此歌感动过的众人的内心。因为他们参与了制造“共鸣”的过程，是“共鸣”的缘起，乐迷便很容易能从这些故事中找到当初“共鸣”的相关细节，将当时的“共鸣”扩展延续。 但这一点，在本精选碟中，就只有C.Y.Kong、于逸尧、芙莲、Tony Chu做到了，连前助手Margie Ho都只是写了“杨千嬅的故事”。当然这已经比“听杨千嬅的人的故事”好多了。 退一万步说，你要做“听杨千嬅的人的故事”也可以，至少要达到网易云音乐里歌曲评论的故事水准吧。一句话写完的，那也叫故事？只会让看的人觉得“关我鬼事”的文字也叫故事？对，点名批评丁子高先生和梁汉文先生。

于是，本来就只有15首歌，选曲既不是全hit歌又不是全冷门，参差不齐没有主线，而作为卖点的2/3的故事又让人觉得“关我什么事”。这种精选碟，也只有下了决心被圈钱的死忠粉才会觉得碟钱花得值了.

回到最开始的问题，这张碟最大的问题是什么？ 其实根本的问题是出在制作人对“杨千嬅”定位不清，那么自然目标客群也就定位不清了。从2011年Minor Classics中芙莲小姐想出来的“玫瑰论”中可以看出，她更多是将杨千嬅当做一个“养成系偶像”来理解的——纯粹因为花了时间精力为这一朵玫瑰浇水，便认定这朵玫瑰与众不同，这是多么明显的“养成系”暗喻啊。这种误解，可能是源于她参与的是杨千嬅身为“园地”任“园丁”们开垦塑造的华星年代，而更多人认识杨千嬅，则是在杨千嬅开始进行“园林规划”统筹“园丁”行动的新艺宝金牌年代。即使是养成，也是那班音乐人养成了如今的杨千嬅，而不是歌迷。 这种误解，导致制作团队认为个性化的故事可以有效地激发出“顺应者”歌手的粉丝的集体回忆，而没想到对于“引领者”歌手的粉丝而言，激发集体回忆的方法只能是通过最大公约数——歌曲本身。

当然，并不能都怪Evelyn，歌手自己也要承担很大责任。因为这张还债的碟本来应该是大碟，由于歌手接下了电视剧才没时间做大碟，才改成了新曲+精选。也是由于拍电视剧，制作过程几乎放手不管，连找了谁来选曲都不知道，还美其名曰“现在做什么都预备好了会被人骂”，其实就是放弃治疗了。

至于那三首有所突破的新曲，本来可以在更得体的环境中发光发热，但如今也只能淹没在执行不到位的故事集里，不能不说是一种悲哀。可以庆幸的是，新曲证明，如今的杨千嬅仍然在摸索和实验新的可能性，而且这种摸索和实验是合情合理量体裁衣的，而不是像《色惑》那样衣不衬身也强行上马。

无论如何，精选只是精选，希望有朝一日还能听到一张概念完整的粤语大碟。

附：选曲目录 狼来了 节目主持 细So 如果东京不快乐 节目主持 郑家辉 再见二丁目 唱片批发行家 伟哥 假如让我说下去 歌手 黄淑蔓 深息 唱片监製 C.Y.Kong 超龄 歌迷 Gavin So 寒舍 音乐小编 Wex 一个人的童话 歌迷 Jacqueline Mo 野孩子 前助手 Margie Ho 炼金术 歌迷 丁子高 飞女正传 歌手 梁汉文 饱满爱 唱片公司宣传部总管 John Ng 亲 歌迷 Evi Yang 我係我 歌迷 于逸尧 新世纪福音战士 音乐版权先锋 Tony Chu