Lady Gaga（ARTPOP）失败的真正原因--------------从宣传营销价值取向看艺人音乐理念

已经有过无数的人对这张专辑有过不同的评价，个别人说它里面的音轨杂乱，跟 Joanne 相比,后者对听觉上的舒适感更为强调突出，然而,GAGA从出道开始，就采取用各式视觉创意，音乐元素等进行感官轰炸的路线，前三次行动成功的引发了流行乐坛的新一轮颠覆，第四次虽成绩不佳但从作品本上来说----达到了她本身应有的能力，甚至是极大的突破，前者也因为独自一人大刀阔斧，更显使出个性上的狂放与作品的野心之大，当然后者也因多名热门制作人的参与更显制作水平之高，今天所说的并非是要损毁后者。 ARTPOP其实是分为两条风格路线的，一条艺术为主，流行为辅，另一条相反，所以它有其颠覆撕毁的野心，却又想兼顾大众市场，一个艺术家，被成绩功利所束缚，才华再多，一些本该有的侧重点也是发挥不出来的。 更别说，宣传期本来要打首单的Aura因公司强烈要求被Applause代替，前者因其对传统歌曲唱法与分段式结构上的创新更凸显专辑格调，一度引发网络热议。 二单 Venus 最可以体现专辑的核心思想，多段式的结构和华丽宏大的歌曲氛围，但因其宣传单曲 Do what U want 及时热度成绩更好而将前者替换，多少是有些妥协色彩的，也可以看出公司定位和其宣传团队内部是存在问题的，导致其从上张大卖专辑 Born This Way后期开始榜单成绩就一直不好。 不少人对它的一大印象是主题概念不明含糊，为什么会这样？ 因为它主要注重音像，至于图像方面却因不少MV没有释出，作为宣传周边的专辑 APP后期草草收场，太多创意受到限制而显得贫乏，这对一张艺术概念专辑来说 是很大的折扣。 Beyonce的lemonade和同名专辑大获成功就是因为她在音乐质量 过关的基础上通过MV表达思想，和在巡演上大花功夫而使艺术专辑与流行专辑相 比的优势得以体现，而ARTPOP没有胆子做艺术，没有心思做流行，一根萝卜两头 切，然而从大部分说这张专辑是被埋没了的艺术品可以看出其音乐对于电子合成 方式与表达技巧的创新本身就是个很大的创意，其销量也软磨硬泡的过了 5000000，但仅仅靠这个，只能让它成功，却不能像以前那么惊世骇俗，很难想 象，如果它是一张“完整”的专辑会有什么样的反响。 再次，想在最后稍微谈一下，她对于小众音乐发展的选择，大部分的女歌手在 吸取她的教训后也走上了开拓前卫音乐的道路，而在ARTPOP“失败”后，却玩起 了爵士和乡村，毕竟这种与她大胆创新的一贯思维相互驳斥的作风很让人费解， 我不知道这是否是种对传统的妥协。 其实只要作品够好，够有才华，在极度饱和的欧美乐坛永远有粉丝买账，永远 有大师制作人助阵，永远有大型活动求着哭着求参加。我们要担心的不是女神是 否会人气下滑，而是她的思想是否出现偏差，她会走向平庸，还是成为女王，需 要又一张更加狂傲，更加完整的像ARTPOP这样的专辑。