be yourself真的很难

ITZY有一种神奇的热度，就是在我们一个主要分享职场动态的群里，某一天都能有人发她们的预告（那个心跳版），附带一句：这次真的不一样。值得表扬的是这次的视觉大量借鉴了电影元素，从宣传片的独立电影氛围到正式版MV中致敬生化危机，非常讨喜的技巧，希望下次能接着用。虽然视觉层面真的已经很不错了，但ITZY还是缺少一个魂，所以这次应该也不太会有很大的突破。 很多人都说ITZY就是歌不行，不会选曲，收不到好歌，制作不行，混音不行……；但你如果真的在大公司做过事，你其实会发现其实很多时候人们不是不知道什么是对的，是他们看待世界的方式一次次让他们做出了错误的选择。就是我之前一直坚持的观点，jyp这家公司的策划“不懂现在的年轻人”。jyp这家公司有一种强大的旧道德，他希望艺人是乖的，是有艺德的，希望偶像要时刻给予粉丝正面的积极的影响。所以当他们在想象一个偶像团体要如何表达做自己的时候，他们只能想象到同一种形象，然后一定会在所有歌曲里选择制作的最满最有气势的战歌，表达自己自信自强的品格，然后继续疏离现在的孩子们。 我有一个理论，KPOP的这些音乐产品一共可以被分为两类：1.功能音乐，2.情绪音乐。功能音乐，像BLACKPINK，aespa，idle等等那几个目前最火等等都是这一类型，这些音乐就像咖啡，是功能性的，给用户带来肾上腺素与糖分，这类音乐可以不考虑外界环境的变化，只要保证每季都要有最新最潮的包装和口味。第二类情绪音乐的目标和第一类完全不同，你必须切合当下的时代情绪/提供一个vibe，给用户带来内啡肽，new jeans就是这种音乐的典型，她们敏锐察觉到了后疫情时代的创伤心理，在不安与痛苦的时代给青少年提供一个美丽的梦，没有高深门槛，所有人都能从中找到关于青春的共情点。这类音乐如果成功会取得排山倒海的成功，并且很长，因为一旦引起共鸣情绪的力量是巨大的。但缺点也非常明显，1.一旦抓不准时代情绪，会扑街的很惨；2.时代情绪会变化，人类的群体悲喜总是在乐观与悲观中来回摇摆，你必须敏锐的察觉到切换的信号。一个反直觉的事实，itzy其实是第二类。itzy的璀璨发绩，就是刚好踩到了2019年前后各种女权运动的高峰，以及当时社会运动让青年一代对“不公正”的敏感度提升，这时候itzy横空出世张扬自我爱自己的口号，和无所畏惧打破规训的少年志气，完美的切合了时代精神，成为了itzy一辈子的老本。 但现在时代变了，粉丝喜欢itzy做自己/爱自己的主题这没错，girls will be girls可能在前几年是零失误的答卷，但现在是2025年了，这是一个阴沉，沮丧，经济下行的时代，你不可以在抄20年的答案了，我甚至觉得以前写dalla dalla的作曲家现在也写不出当时那么明亮自信的声音了。jyp不懂现在的年轻人，体现在他认为面对现在的糟糕环境，年轻人需要的是鼓励和加油打气：“我知道现在环境很不好，但你要坚持努力总有回报，我们在你身边”，但我认为现在的年轻人需要的是——“理解”。当你去找工作投100份简历石沉大海，去面试发现自己处处比不过别人，打开手机发现自己的国家突然戒严了，打开电视新闻里远方的世界在打仗，刷社交媒体专家说ai将会取代90%的人类工作与预告今年经济衰退大裁员，这个时候打开音乐软件，有人告诉你：请做自己，你是独一无二的！让我们勇往直前！年轻人只会苦笑一声，做自己谈何容易。 不过我也能理解为什么itzy的策划，又一次选择了保守的路线，他们会说：OK你说的全都对，但我们itzy一直是积极正面的形象，难道让我们itzy出一堆抒情歌走billie eilish的路线吗？而且我们只是一个韩国唱片公司，又不是地球总统，我们怎么知道这些问题的答案，似乎能给的建议也只有请坚持下去。策划想坚持itzy独立的人格和继承反抗社会规训的精神这很好，但我觉得你真的可以换一种表达的，jyp娱乐太害怕暴露艺人“不那么好的一面了”，ITZY总是默默消化生活中那些负面的情绪呈现给粉丝最好的自己，但愤怒，沮丧，迷茫，忧伤这些情绪对人一样宝贵。现在的孩子其实想看到这些方面的，她们想和偶像建立更私人化的联系，知道原来我们都经历过一样的痛苦，人们希望ITZY讨论更严肃的话题，而不仅仅是个不会出错的优质偶像。而且ITZY巨大的优势是她们真的遭遇了很多挫折，不会被误解是在无病呻吟。这也是为什么粉丝对Imaginary Friend和这次回归麻木的留真找到了心跳的那个微电影预告感到新鲜，就是因为那种珍贵的自我表达让普通人感到了共鸣。舞曲也可以表达这些严肃的主题啊，不是非得一条道走到黑才算是做自己。我要是ITZY策划，我恨不得下次专辑第一首歌就叫：Sick of Being Myself，然后逐渐从黑暗转向内心秩序的重建和自我接纳。这世界有太多专辑都是这么设计的了吧，别的不说就Kpop你就可以去借鉴一下BTS完整的 Love Yourself 三部曲，看看他们是怎么讲青少年的孤独和自我认同的。 青年人的困境是一个全世界共同的挑战，如果jyp的策划能真正理解这点，他们就不会一次次想表达：be yourself的时候束手无策，因为他们已经对一个勇敢做自己的女孩的形象定型了，普通观众自然也不会有惊喜。当然也可能是我完全误解了，她们自己认可坚持走这种力量型偶像这件事，哪怕市场不够受欢迎，对这一切都接受，那其实也可以起码不内耗了。 但真诚的说ITZY也是幸福的，在KPOP这种一次失败就很难翻身的饱和竞争产业，总是有一大群人对她们有坚定的期望，我想她们可能也是自我带入了。虽然这个社会努力的重要性变得越来越微弱，但人们总是希望这样的人能够成功，人性就是期待浴火重生的故事。最后希望不管怎么说，下次回归请制作完整概念的全长正规专辑吧，给ITZY的音乐生涯一个包含她们一路酸甜苦辣的成人礼。