家人们谁懂啊？我朋友圈里的留子小美女变成了微商女强人！

本乐评不谈音乐，只谈文本，因为在我眼里IVE这个品牌的塑造真的太有意思了。

如果让我用一句话来形容ELEVEN, LOVE DIVE, I AM, 甚至是Baddie时期的IVE，那么这句话应该是：在外留学 · 朋友圈塞满高P美照 · 家里有点小钱 · 喜欢和塑料姐妹吃吃喝喝暗中较劲的小美女。

不知道大家上小学、初中甚至高中的时候有没有做白日梦的习惯，比如“父母其实是百万富豪我的生活质量从此一飞冲天，整天和好姐妹们吃喝玩乐”；再比如“我是留学在外大小姐，整天就是派对派对恋爱恋爱”；再比如“我就是校园大姐大，大家都喜欢我想和我当朋友”......在我眼里，早期的IVE就像是小时候白日梦的一个简略缩影，她们像是我朋友圈里那些看起来光鲜靓丽的美女留子，在过生日的时候一定会发出9宫格高P美照，一定要有一个大大的派对和一群俊男靓女的好友，然后配文“19岁💕✨”。最具代表性的例子，IVE美学的巅峰与集大成之作，LOVE DIVE的文本及视觉。这样的文本表达与视觉注定会火，因为世界上有太多做着白日梦的青少年，这也是为什么IVE在韩国（甚至到东亚）的中小学生群体中往往是五代数一数二的存在。

事情从哪里开始变得不对劲呢？那就是Either Way。在这首歌里，IVE的文本和视觉表达尝试了一次拙略的转型。从“老娘就是最美的你忍着吧!”这样的网红表达转向了“就算生活辜负了你也没关系💪”，如此大的转型让大家开始考究是不是这个留学大小姐的生活发生了一些变故，甚至开始考量之前的朋友圈美照是真的吗？I'VE MINE这步棋错得离谱，不仅是青春疼痛的赛道拥挤不堪，更是这样的疼痛像是一根尖针，刺破了IVE之前尽力塑造的虚假的，美丽的，白日梦般的泡沫。老实说，IVE之前塑造的形象之所以网红感十足，也是因为这六个美女在文本和MV里享受生活的姿态太过用力，而真正满足的人是不会如此“显眼”地享受生活的。信任一旦被辜负，大家对于IVE之后的文本和MV都会带着放大镜来查验。

回到现在的IVE，那个之前在朋友圈里发着“우리만의 자유로운 nineteen's kitsch💅”的美女变成了“Either way, I'm good🫂”的受伤女孩，之后开始转向“You will never be me”的微商表达，IVE转型打开的潘多拉宝盒让她们现在文本的自信表达也多了几分每次都想装作很倔强的意味来。其实如果大家愿意细究I AM和REBEL HEART的文本，也可以发现尽管立意相似，但是I AM的文本更像是一种“没错我就是这么棒，我要去过好我的每一天”的自我表达变成了“被人喜欢或者讨厌都没关系，你也要和我一样自信哦”的微商说教，而这种说教就会显得如此自信的表达是虚假的，并且会勾起听众的审美疲劳和逆反心理。

虽然说了这么多损话，但是我认为IVE的存在对于KPOP来说是不可缺失的一种品类和色彩，希望星船可以更好地用心经营IVE这个品牌，而不是通过更贵的MV和更用力的营销来下这些表面功夫。