易烊千玺《1起挺你》：你的每1次消费，都是在为理想生活投下1票
撰文 / 王击凡
为什么易烊千玺的新歌会叫《1起挺你》，而不是我们更习以为常的《一起挺你》？
阿拉伯数字“1”，好像极少会出现在华语流行曲的歌名当中。因此，《1起挺你》这个新鲜的歌名，在单曲还没上线之前，就已经引起了不少网友的讨论。正确答案是，千玺的这一首《1起挺你》，正是天猫为2020年“双11”量身定制的主题曲。
作为“双11主题曲”，《1起挺你》别出心裁地使用了小写的数字“1”，比起常见的大写的“一”，这让《1起挺你》瞬间就自带了无比鲜活的歌曲气质。同时，好玩的概念也使得这首歌在芸芸新歌当中跳脱出来，成功吸引了更多路人的眼球。
《1起挺你》给我带来的感觉是，歌名、歌词里的每一个“1”，都在代表着每一位在过去大半年的艰苦形势里，仍然坚持认真生活、努力向上的普通人，“平凡且勇敢，努力都值得赞叹！”小写的“1”，就象征了每一个平凡而伟大的独立个体。
我们其实也可以把这个“1”，看作是创作人赋予时代的象形文字。当你我他她都挺直腰杆、挺起胸膛来直面生活，我们就永远不会轻易被生活的洪流击倒。透过易烊千玺平易近人的优质演绎，《1起挺你》直接消解了宏大叙事，为更多的普通人发声。
“你用炙热的期望，照亮黯淡的时光，汗水坚定了目光，没什么能阻挡……”在制作人丁世光的带领之下，李双周、叶喜儿、程振兴等创作人联手，根据品牌的需求，打造了一首专属于平凡人的史诗：“用你的臂弯，搭建生活的期盼！”
这就是易烊千玺的《1起挺你》最深深打动我的地方。它并没有把消费这件事，唱成是购物狂式的买物主义，而是让消费直接成为影响生活的正能量与正向动力。我买故我在，每当买下1件喜欢的东西，其实也是在用消费来力挺我们自己。
正因为我们都活得如此用力，所以每年一度的“双11”，我们才要花最大的心思来犒赏自己。这一年大家都活得不容易，所以天猫力挺平凡人、向每一位普通消费者致以最大敬意的《1起挺你》出现在这个时候，也是某种意义上的恰逢其会。
天猫“双11”的学名，是“天猫全球狂欢季”。千万不要小觑了“买买买”这件事，你的每1次消费，都是在为你想要的理想生活投下1票。就正如易烊千玺在《1起挺你》里唱的：“理想生活，活出自己，让心里的暖，直达梦想的另一端！”
在“双11”购买心仪之物、共建理想生活的这一个消费行为，已经越来越具有仪式感。你买的不再是普通的物件，而是好好生活的每一步。所以，今年天猫“双11”的Slogan“1起挺你，尽情生活”，也直接内嵌了《1起挺你》的歌名在里面。
事实上，《1起挺你》积极向上的主题，本身就跟鼓励大家向往理想生活的“双11”不谋而合。“所有昨天的收藏，只为今天分享”，听到易烊千玺唱出这一句，是不是觉得总是被塞爆的某宝购物车，其实也是我们的“终极梦想清单”？
当一首歌被赋予了如此巨大的时代意义，《1起挺你》的作品价值，已经远远超越了一首普通的广告歌。事实上，在易烊千玺与天猫紧密合作的这些年，艺人与品牌之间，可以说是已经达成了互相成就、一同成长的有机“共生”关系。
我们很少能看到，一首广告歌能像《1起挺你》如此注重旋律、歌词与音乐性。至于结合品牌精神的部分，《1起挺你》更是植入得相当天衣无缝。
易烊千玺在歌中不断重复的那句“1111”，既指代了每年11月11日的天猫“双11”，同时也是《1起挺你》这首歌所传达出来的重要精神内核：1加1，大于一。
人海茫茫，每个独自匍匐前行的人，只是一个孤独的“1”；但当我们愿意走在一起、互相力挺，我们就会变成最坚不可摧的“1111”。人与人之间互相连结所迸发出来的无穷力量，往往要比我们所想象的还要更大，这就是“1111”。
“1111起，挺你；1111起，前行；1111起，尽情；1111起，着迷；1111起，憧憬；1111起，追寻……”《1起挺你》歌词中的这些排比句，其实很容易会让听者觉得乏味。但令人意外的是，易烊千玺不断进步的唱功，直接升华了这首歌。
如果仔细聆听的话，歌里每一个进阶式的“1111”，易烊千玺都恰如其分地，把握住了细微的情绪不同。要在平凡中展现出不平凡，是极有难度的。在《粉雾海》就跟易烊千玺有过合作的丁世光，也对易烊千玺在《1起挺你》的声音表现赞不绝口。
华语流行曲自古两难全的是，既要成功“洗脑”，同时还要“烧脑”。要做到“洗脑”，很多时候少不免要把创作低龄化，从而无法在歌曲中体现出更深层次的巨大意义。《1起挺你》在这一点上，是难得同时实现了“洗脑”与“烧脑”的一首佳作。
只要把《1起挺你》听上一两遍，你很难不记住超级“洗脑”的那一句“1111”。但《1起挺你》的“洗脑”，并不是低级趣味的那种“洗脑”，它背后是有相当高级的涵义在的。
像《1起挺你》这样成功的跨界合作，无论是对易烊千玺还是天猫而言，本身就是“双赢”的事。品牌借助艺人的社会影响力，让“双11”得以从单纯的购物节，升华到另外一个更高的层次；而艺人也能从品牌身上，收获到更大的社会回响。
身为天猫代言人的易烊千玺，姓氏中的“易”字，与《1起挺你》歌名里的这个“1”，正好也埋了同音梗的小趣味在里头。由易烊千玺来演唱《1起挺你》，用音乐来为天猫的万千消费者加油打气，似乎也是再合适不过的最佳人选了。
作为一年一度的全民狂欢购物节庆，易烊千玺在很多人心中，已经直接跟天猫“双11”画上了等号。
亦因如此，在《1起挺你》的MV中，易烊千玺就以自己的真身，登上了这趟“双11”号的列车，以一场盛大的“跨次元歌舞秀”，来力挺每1位普通人的每1次日常消费。
拆包裹时的满心期待，使用新化妆品的兴奋心情，打开求婚戒指前的内心悸动，用拍立得留住值得纪念的时刻……在《1起挺你》MV里，通过易烊千玺双眼所记录下来的这些意象，都是“消费”这件事为我们带来的美好生活日常。
把MV做成跨次元歌舞秀，把歌舞融入到购买行为中去，把广告歌做出极致的音乐品质……看到天猫把《1起挺你》玩得出神入化、炉火纯青，我们不禁也有了更大的想象空间：在未来，易烊千玺与天猫，还将玩出什么新的跨界花样？
不同于热热闹闹的MV，《1起挺你》的单曲封面，有一种超然物外的沉静质感。坐在“1111”号列车上、回眸审视过往的易烊千玺，仿佛正在实现着“穿越了阳光，心愿就在路上”这句歌词。这样美好的易烊千玺，我们当然要1起力挺。
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