卢广仲现象解析之一:营销的力量

2009-10-28 15:17:48   来自: 小樱 (男人应把存款和小豆都交老婆保管)
七天的评论   3 star rating3 star rating3 star rating  3


  还有三天,卢广仲第二张录音室大碟《七天》就要正式发行了。试听完一半的曲目,看完《Oh Yeah!!》的MV后,我已经不知道自己到底是依旧厌恶他还是开始尝试喜欢他。
  
  无论外界质疑与否,卢广仲作为应届生的一年堪称完美,发片、演出、拿金曲奖,一切都这么水到渠成。在颓靡的华语乐坛且更为颓靡的2009年里,卢广仲的《七天》是少有的能够吊起我的胃口的唱片——您甭管我是善意的欣赏其才华还是阴暗地想看着他这次又会如何雷人出糗。以“上帝造人花了七天”这样的大口气作为唱片的主题,卢广仲创作团队不能不说有着怎样的狼子野心。从几天前开始,卢广仲的博客以及添翼创越唱片的官方日志上已经以“七天”为噱头,每天为专辑预热,陆续地公布了专辑文案、主打MV、周边及曲目等。和过往卢广仲的宣传语一样,友好而具有说服力。对于《七天》来说,这又是一个好的开始。
  
  实际上,对于卢广仲“现象级”的发光发热,许多乐迷和乐评人都把注意力集中在了卢广仲音乐本身的魅力上,包括他新鲜的创作体验、适应当下Kuso宅到爆的审美口味。但从《100种生活》这一年看来,卢广仲的成功,其中至少有一半以上是其营销的成功。从这方面看,卢广仲像极了商务咖啡店中打遍天下无敌手的星巴克:我不敢说自己有一流的产品,但我保证有一流的营销。
  
  首先,卢广仲的形象定位就是超一流的。台湾乐坛在2000年时曾刮起过一阵学生乐团风潮,包括五月天、董事长、拖拉库等一批学生乐队纷纷浮出水面,成为全职艺人,玩Band绝对是当时年轻人中最Cool的事情。时至今日,随着80后的老去以及90后的浮出水面,个人作为认知的主体被提升到有史以来最为强调的高度,乐队化的包装对于个性的彰显实在是不合时宜。于是,以蘑菇头、大黑框眼镜、短袜的卢广仲出现了,他出色的指弹吉他(Finger Style Guitar)经由钟成虎的点播后,赋予了更为自由的表现色彩,即使只有一人一吉他同样不会冷场,充分发挥了个体的机动性;另一方面,对年轻人具有永远向心力的乐队化精神则被更直接了当地符号化为Rock & Roll的手势、“Yeah!!”之类的口白。细心观察后你会发现,尽管卢广仲在许多场合中经常背着一把木吉他(有时候现场是实心电吉他),但他所摆出来的架势和你所熟悉的那些摇滚英雄们诸如Jimi Hendrix、Joe Satriani、Steve Vai根本同出一辙。通常我们所习惯的摇滚巨星们都是长发、皮衣皮裤皮鞋、再加一把超酷的Fender或Gibson,谁能想象到一个宅男打扮的Rock Star是怎么样子?于是,超出我们审美经验的卢广仲以劈头盖脸的幽默感杀将而来,理所当然地火速走红。
  
  其次,卢广仲个人音乐品牌的传播手段,可谓深得互联网Web2.0时代之精髓。在《100种生活》发行之前,卢广仲已有三张个人EP作品。大碟未行,细碟先动,这无甚稀疏平常,对于广泛乐迷来说也未足够吸引眼球。于是卢广仲及其团队来了一招:模仿Vitas!就因为那段超Kuso的《Opera 2》海豚音视频,让卢广仲获得了最大程度的无门槛用户接触。这段视频先是通过Hit FM进行传播,接着是Youtube,再接着是土豆、优酷……这一刻,卢广仲首先让大家承认了他的娱乐性。有了强烈的第一印象之后,再谈音乐性。试想,华语乐坛有哪位可以像卢广仲这样具有恶搞自己的勇气?有谁可以放下“歌手”的帽子,踏踏实实地先完成一个艺人的最基础本职:娱乐大家?卢广仲做到了,他用饱满的技术含量击败了互联网上的其它雷人视频。回头再看,曾轶可在柔道馆内的自拍视频,是否跟广仲的Vitas有异曲同工之妙?
  
  因此,在《100种生活》的封面上,卢广仲才可以理直气壮地穿着“Sorry,I'm Late!”的T恤。不是谁都有资格说这样的话。
  
  不得不再次佩服卢广仲背后添翼唱片的团队实力。发片会上,陈绮贞助阵——作为钟成虎的爱人同志,陈老师的出现在情理之中。如果说这种裙带关系炒作有点脑子的人都能想到的话,那下面营销就会让你掉下巴了:
  
  号召粉丝共同前往娱乐百分百的同乐会,打出了这么一个口号:“志士们!我们要让八十条好汉在一班!!oh yeah!!”“好汉”成为了关键词。而与此对应的,则是小队长的“勇士勋章”“壮士T恤”等周边。主题的坚定统一,牢牢地抓住贩卖概念的原则,让这些周边纪念品销路客观;
  
  “为你加油打气 2009卢广仲 我爱办公室”活动——我只能说这个点子太强悍了。“因为你们就是台湾奇迹,让小队长为你的办公室加油打气!”“2009最摇滚的一件事,卢广仲到你的办公室唱歌给你听!”通过这样的途径来赢得白领阶层的粉丝,锁定一批具有购买力的年轻上班族,实在是真亏他想得出来!结果入选的名单包括Yahoo、MSN、角川出版社等年轻化的公司机构,情理中事;
  
  在此之后,依法炮制了又一轮的“卢广仲我爱唱片行”活动,噱头是“错过了办公室,让我们在唱片行见面!”把演唱的地点放到了唱片店,直接拉到了唱片贩卖的终端。现场演出是销售唱片最好的催化剂,这是独立音乐的法则,而卢广仲同样也没有放掉这块蛋糕。虽然看起来台湾有许多歌手也会在唱片店进行叫卖,但卢广仲赋予了它概念,以及一种系列化的形式感。
  
  那么,对于即将发行的《七天》的营销,添翼唱片有何招数?
  
  好吧,继续延续校园路线吧。2007的时候叫做“我爱吉他社”,2008年则叫做“我更爱吉他社”。到了2009,没问题,叫做“我超爱吉他社”,继续稳固学生市场。同时,这次添翼又想到了另一招,提前公开招聘高校电台、报纸中的校园记者,用这种小抄式的最传统的年轻人传播途径以复古。
  
  当然,最狠的一招莫过于“参加卢广仲OH YEAH吉他大赛,成为卢广仲OH YEAH演唱会吉他手”。让参赛者自行将指定曲目《七天》主打歌《OH Yeah!!》以及另一首卢广仲过往发行曲目上传至Youtube(真省事,连自己的服务器都不用掏),优胜者有机会担任广仲的演唱会吉他手。而在参赛提示中,还煞有介事地提出希望参赛者拿出自己的“大绝招”,看到这一项时我差点笑喷了。“大招”同样是属于年轻人的专属关键字啊!
  
  现在,你应该相信我所说,卢广仲的成功,离不开一流的营销。
  
  (评价只因为系统一定要……不做参考)
你认为这篇评论: 51 26

2009-10-28 15:19:50 音雄

  你真跟他干上了

2009-10-28 16:04:57 荷戟独彷徨

  我对现在的流行音乐没啥兴趣了。我基本上都回到上个世纪的音乐区了。

2009-10-28 16:11:58 右边的布丁

  既然不黑小卢~~~改黑小队长公司一票人~~其实一直在黑钟姓老板~~~
  
  小樱啊!!钟老板现在也算是有点小钱的,小心他找人轧你!

2009-10-28 16:31:59 肥芬

  不,我是看到小樱态度的软化……

2009-10-28 16:56:30 赤潮 ‖ 悟

  错,是不屑……他已经不屑讲卢的音乐如何了,直奔背后。

2009-10-28 17:12:33 右边的布丁

  不屑~~~~小樱这SB连广仲一百种生活的前奏学不来,这没脸没皮的家伙

2009-10-28 18:33:26 200Q

  哈哈 小樱你是不是暗恋小队长啊~

2009-10-28 20:16:43 BunnyEver

  台湾地区的媒体营销本来就很厉害的嘛,从电台电视到平媒网媒,造星产业无处不受用啊。

2009-10-28 20:19:25 shucks

  我也觉得钟先生很厉害-_- 无论是宣传策划或是经他改造的,总会带有那么点不会俗气和过时的气质(想不到别的形容词了)
  钟团队推出的东西在我眼中也很类似于苹果产品,产品本身OK,但营销推广大于内涵

2009-10-28 21:22:20 右边的布丁

  钟老板是个了不起的商人哦,除了文笔差了点~~~~咳咳咳

2009-10-28 22:31:08 iLIly

  其实还有个帮他征集女朋友的活动……恩

2009-10-28 22:48:00 西。

  苹果。。。 嘿 亏你想得出来
  小樱老师 好久不见
  

2009-10-28 22:49:05 西。

  嘿
  还是小樱老师更猛
  裙带关系。。。

2009-10-29 00:55:12 盖世熊猫

  期待...

2009-10-29 08:37:44 等着被吃的落叶

  恩,更成熟了。。。

2009-10-29 12:47:12 SuAn

  很棒,脑白金也是这么卖的

2009-10-29 17:33:45 Mr.魚

  除了傑倫```
  近幾年好像沒什麽特別的創作歌手```
  盧廣仲倒還不錯```

2009-10-29 20:28:49 黯黠

  哇..好強悍的分析..
  有道理,這年頭,真是酒香也怕巷子深吖!!!

2009-10-29 22:05:42 jj

  我承认,我是因为陈绮贞才知道的卢广仲....

2009-10-29 23:20:59 熊阿姨

  请尽快将此篇转交给曾轶可。

2009-10-30 10:03:03 Muzik

  你应该打一星 才够说服力

2009-10-30 16:32:59 vivian

  我承认,他的造型确实吸引我目光~~
  MARK 钟成虎?? 赶紧去GOOGLE

2009-10-30 16:38:09 A-vin

  流行音乐哪有不包装和营销的道理。
  差异化定位本来就是商业营销中常见的伎俩,有成功的,也有失败的。
  就这对这个case,它是成功的。

2009-10-30 17:03:28 皓(^o^)

  寄生虫樱果然又来舔了

2009-10-30 17:09:28 赵小白

  楼上说的太好了!

2009-10-31 00:59:50 人民救星李小华

  你老是说他的走音,你老是说他的功利,你老是纠结于纠结不清的你盘丝状的细节,却否认以及无视他会引起的 广泛的感动,你的动作已经暴露了…你 不是一个rocker

2009-10-31 01:31:41 养猫的宅男

  小樱姐姐成功通过负面炒了一下卢广仲之后,自己也红了
  
  都是裙带关系
  
  其实小樱也是小队长手下的力将
  
  

2009-10-31 08:28:28 没意思先生龙太

  LS分析精辟
  大家都上位了~

2009-10-31 11:07:24 棉花糖

  分析的不错~

2009-10-31 11:08:46 棉花糖

  一开始就听他的歌了,但是至今连他的长相也不知

2009-10-31 12:52:08 Cheer's

  你个SB又来了,,你就这么喜欢哗众取宠???

2009-10-31 12:52:17 Cheer's

  你个SB又来了,,你就这么喜欢哗众取宠???

2009-10-31 12:52:22 Cheer's

  你个SB又来了,,你就这么喜欢哗众取宠???

2009-10-31 13:03:20 荷戟独彷徨

  小樱又在面对粉丝的围攻了。

2009-10-31 17:29:39 噗噗鲁

  我也回到老音乐中了。。固定旋律。。

2009-10-31 17:57:39 fayetasy

  好的音乐不会因为缺乏或过度的包装而失去它的成色。
  ——樱粉引自小樱豆列引言

2009-10-31 19:38:58 不可乐

  去你大爷的精子里面把~!

2009-10-31 20:31:37 浮夸少年最风骚

  你个SB又来了,,你就这么喜欢哗众取宠???
  

2009-10-31 22:18:33 i7054【默】

  一定要留名 刚才vc上看到对喷立马就想到这里的战况肯定也不一般
  就事论事 谈不上多喜欢卢广仲 印象中 我爱你这首很好听
  上面看到的之于苹果的这个比方 十分同意

2009-10-31 23:01:05 林追追

  谈营销的力量其实不应该用卢广仲为例,因为他的歌还真的不错,就算没遇上好的营销团队,相信他也会红。

2009-10-31 23:36:46 [已注销]

  你何苦只注重于商业。。。。
  听听音乐本身不是很好么
  虽然你可能会说唱片业就是商业
  你就闭着眼睛就好了啦
  去听听看专辑能不能真正感动到自己
  然后给与很感性的评价
  不是很好么

2009-10-31 23:43:50 小黑

  睇下睇下個MV會唔自覺咁發笑!!呢個就系盧廣仲嘅歌曲魅力啊!!

2009-11-01 11:38:24 死得瑟吉恩

  老规矩,阅毕留名

2009-11-01 12:12:13 小樱

  我是来回这句的:
  
  2009-10-31 17:57:39 fayetasy……十三太饱
    好的音乐不会因为缺乏或过度的包装而失去它的成色。
    ——樱粉引自小樱豆列引言
  
  
  实际上,这句是我第一次见陈绮贞也是唯一的一次见陈绮贞的时候,她面对华丽的冒险被质疑自己整容减肥包装过渡后,自己对着镜头说的话。

2009-11-01 12:12:32 小樱

  喔,当然陈绮贞原话似乎不是这样的,大概是这个意思。

2009-11-01 12:27:03 Muzik

  紧贴小樱

2009-11-01 15:42:51 busyfort

  试问谁出唱片不希望能有好的营销创意?呵呵,当然当某人又窜出来的时候,我也想看看会不会有更犀利的言辞,一人一张唱片倒也都是那么津津乐道

2009-11-01 16:24:58 imtsingtsing

  啊啊啊 只想听纯粹的音乐啊...

2009-11-02 22:57:36 黑白噪音

  http://www.douban.com/review/1401191/
  2008-06-07 11:31:31   来自: 小樱 (快眠和快射)
  100种生活的评论 1 star rating
  
  请给我一个卢广仲哪里好听的理由。要旋律没旋律,要节奏没节奏,要编曲没编曲,要相貌没相貌,要型没型,要个性也没个性,要嗓音没嗓音,整就一个大傻逼。
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  他出色的指弹吉他(Finger Style Guitar)经由钟成虎的点播后,赋予了更为自由的表现色彩,即使只有一人一吉他同样不会冷场,充分发挥了个体的机动性
  
  
  啧啧 小樱老师您的评论还真是相应成趣啊~~
  

2009-11-05 18:56:27 子涵Orz

  ……

2009-11-06 23:06:09 Meth

  写的挺有意思的啊 无非是从另一个角度看了下广仲的走红 楼上有的这口气咋跟挖了你家祖坟似的呢 豆瓣上真不缺没脑子的 就会说什么“真诚感动”无非是跟风而已 真诚的音乐多了去了
  

2009-11-22 06:36:12 任賢齊

  大家以為我是心太軟才走紅的,其實我在臺灣,是憑藉傷心太平洋才走紅的。
  
  營銷真的很重要,這一篇寫的不錯。我給我的東亞同事看看。

2009-11-22 11:30:54 没意思先生龙太

  顶LS……

2009-11-25 16:04:14 佩德罗好不好

  难道任贤齐是真的-。-

2009-11-25 17:07:31 没意思先生龙太

  - -观摩中

2009-12-03 10:26:14 Still3.

  作为同LZ的营销人,我认为你在营销方面观察得很细微,
  但是你的评分并不很客观,2008年我认为世界上娱乐业做得最好的营销是
  《TDK》,我光是搜集整部电影的营销记录就有50多页,同样我认为那部电影是我很喜欢的电影,无论从定位、哲学深度、营销、演员……所以我评分会给满分。
  
  LZ的这篇评论是对这张专辑营销方面的评价,并非在音乐上。
  推荐你可以看看《商业秀》,这样可以更让人理解一张好的专辑为什么更加需要好的营销。台湾也好,国外也罢,娱乐业的竞争早已是水深火热,没有好的营销,好的音乐要怎么活下去?
  我一直认为比较产品的时代已经过去了,这是一个比营销的时代。
  营销是为了追求经济价值,艺术则可能是为了其他。但是艺术需要被人看见,于是它需要活得好好的。
  我认为在这个惨淡的时代,真正要能生长起来的艺术,都需要营销去平衡。符合市场需求的,才是好的。
  这张专辑我认为在音乐性也好,营销方式也罢,都值得给予高的评价。

2009-12-03 17:57:45 小樱

  上面的回帖很有heart,我也同意现在就是一个叫卖的时代。但比如我也不觉得ipod很好,其实ipod的音质,我认为是很差劲的,但他的营销无敌了。

2009-12-04 00:37:23 Still3.

  ipod音质确实不是很好,但是问题是有几个人是为了音质而买它的?
  买LV包包的需要的不只是个包包
  喝星巴克的需要的不只是杯咖啡。
  对吧。

2009-12-04 13:14:24 小樱

  因此我不买ipod。也没有这个闲钱。
  
  但SB的咖啡我真觉得不错,在标准化的操作中,SB真的挺好喝的。
  
  如果是作为行家里面,会嫌它的cream不够,酸味又太多之类,但一个好的产品,其品质一定是最最重要的。其实现在包括sony这些老品牌也在逐渐地学习苹果的做法,最近的广告,都不错。

2009-12-30 21:05:19 buleslie

  http://v.youku.com/v_show/id_XODYzODg0NzY=.html

2009-12-31 21:19:10 Still3.

  小樱同学。所有的标准化是为了满足大众而非行家,因为行家的市场太小了。
  
  买IPOD的人不光是为了随身听歌 和SB的咖啡不是光为了口味 听卢广仲不光是为了是否非常非常完美的悦耳。
  
  我这样说吧。
  
  这道理简单得就像生活不是为了只是吃饭一样。

2009-12-31 21:24:28 Still3.

  营销不等于叫卖。。。营销才是最厉害的Rock!。

2009-12-31 21:24:50 Still3.

  我说完了 噢也

2010-03-25 05:26:50 秋裤男

  无论是NANO 还是ITOUCH 还是IPHONE 音乐部分都很惨.
  一是没有一个很好的音乐芯片 二是原配耳机很烂
  论实力 APPLE肯定是没得说
  论领导才能 乔老爷那是天下第一 他的超前意识太强悍了
  就比如最近刚上市的IPAD 给电子书,手机,LAPTOP 甚至 台式机的市场带来的冲击~太牛了!
  感觉APPLE没有把中心放到音乐上 他们更关注多媒体和网络
  CLOUD COMPUTING 人家好几年前就已经开始普及了...
  
  正题 关于卢广仲. 我们听的是他那种状态.
  作为纯粹的乐者 你大可不必纠结于什么营销
  
  客观地说 他是一个现代的乐手(即便看起来很复古)

2010-11-12 09:04:32 鈤鲸簏眯矽汼

  卢是指弹?


>七天

七天
唱片数: 1
条型码: 4719760090379
发行时间: 2009-10-30
唱片名: 七天
表演者: 盧廣仲, 卢广仲
版本特性: 专辑
出版者: 添翼创越
介质: CD
又名: 盧廣仲 Crowd Lu 2009 New Album 2009 全新創作專輯

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